微软收购诺基亚,花一百亿兜个圈为了啥?

2015-07-16 09:35 | 战略营销 来源:兰刚私董会

    微软日前终于对其收购的诺基亚手机资产做出了减记处理,金额高达近百亿美金,同时进一步裁减诺基亚员工,至此,收购时接收的两万多员工也几乎被一扫而空。这意味着现任CEO纳德拉彻底否定了前任鲍威尔的手机战略,微软花了百亿美元把诺基亚买回来,亲手将其毁灭,同时自己也回到了收购前的原点。

 

    仅仅在四年多以前,诺基亚在手机市场的份额还高达接近30%,当时苹果的iPhone虽然咄咄逼人,但要攻下诺基亚经营多年的稳固阵地,也不是件容易的事。谁料当时空降进来的CEO埃洛普刚一上岗,就给员工发了一篇著名的邮件,说我们公司如今就像一座燃烧的平台,再不做出重大变革的话,我们都得烧死。

 

    从经典变革管理手法来看,埃洛普的危机感制造可谓相当成功,导致董事会居然同意在搭载微软系统的手机还未研发出来之前,就对外宣布公司将彻底放弃原有系统。一时间经销商纷纷倒戈,谁也不会愿意再投资到一个肯定没有未来的产品中去。但可悲的是,诺基亚八个月后才拿出WINDOWS手机,而此时,其原有的手机经销体系已经彻底崩塌了,市场份额直线下降了90%多。

 

    正是出于这个原因,有人把埃洛普戏称为微软在诺基亚植入的木马,为的就是去搞垮它,然后低价卖给微软。但问题是,微软买回来以后,也花了不少银子去收拾残局,最终什么也没捞着,只能在账上一笔购销了。

 

    如果要给CEO按摧毁股东价值的贡献度排个顺序的话,埃洛普和鲍威尔都能榜上有名。一个国家的国宝级企业就这样被从商业世界中抹掉,而且是不战自乱,仿佛是为了配合成就苹果的手机霸业一般,放在整个商业史上,这等规模的自残行为也属罕见。

 

    如今传统企业都被弄得很焦虑,纷纷要去请所谓具备互联网思维的专家来给自己做“化疗”,但就像有些病人化疗之后整个免疫系统被摧毁,反而死得更快更难受一样。诺基亚的遭遇,是个很好的提醒。传统企业的企业家们在把自己的企业变成燃烧的平台“之前,要好好问问自己,是渐进式的变革更可靠稳妥,还是真的到了彻底自我颠覆的时刻。

 

    不自己把这些问题想清楚,本来还能活个十年八年,一边干一边调整的,如今被人一洗脑,手忙脚乱往下盲目跳,结果很有可能“自杀身亡”。企业家们应该独立思考,这对经营企业很重要,对投资股市一样重要,经历过这一轮股市巨震,你懂的。

(责任编辑:战略营销)
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