孙杨&宁泽涛,成为下一个具有商业价值巨星分析

2015-08-10 10:24 | admin 来源:财经天下传媒

 

曾经姚明、李娜、刘翔,这三位运动员,无论是赛场的成绩与人气,以及他们背后的商业价值,都无愧中国体育划时代巨星的称号。但是随着这三人在近几年相继退役,有人说这是中国体坛巨星时代的落幕,人们纷纷都在议论下一个中国体育的巨星在哪里?

 

现在看来答案似乎有些清晰了。孙杨、宁泽涛,正在乘风破浪地游向巨星行列。

 

孙杨在正在进行的喀山世界游泳锦标赛上,已经拿下400米、800米自由泳两枚金牌和200米自由泳银牌。昨晚,宁泽涛更是在100米自由泳这个游泳热门项目上,实现历史突破,成为了第一个获得该项目金牌的亚洲人,在微博微信上,宁泽涛这三个字,瞬间成了最热门的关键词。

 

孙杨和宁泽涛,会成为下一个中国体育的巨星吗?要具备什么样的素质才能成为最具商业价值的体育巨星呢?

 

首先,成绩重要,但突破性更重要。
 

中国体育的世界冠军很多,但是为什么姚明、李娜、刘翔能够拥有一长串商业代言的品牌和巨星的地位呢?当然,首先是成绩,姚明进入NBA成为全明星球员和带领中国国家队取得优异成绩,李娜夺得大满贯冠军,刘翔取得奥运会和世锦赛冠军。

 

但是更重要的是突破。所谓突破就是能在长期被欧美选手主宰且在世界范围有着一定影响力的运动项目里取得不错的成绩。篮球,网球,110米跨栏,都属于有这两种情况的项目。孙杨和宁泽涛的游泳项目,同样也属于有这两种情况。游泳属于奥运会中的金牌大项。在游泳比赛里,中国游泳长久以来地位很低。翻开历史记录可以看到中国游泳队在2000年悉尼奥运会到2012年伦敦奥运会,四届奥运会136枚游泳项目金牌里总共只获得6块金牌,其中4块是在伦敦奥运会获得。

 

孙杨在伦敦奥运会夺得中国男子游泳奥运会第一枚金牌,本届游泳锦标赛在800自由泳这个项目上完成了世锦赛三连冠。宁泽涛在本届游泳世锦赛取得100米自由泳金牌,更是改写了亚洲游泳的历史。毫无疑问,他们都是重大的突破者。

 

要成为巨星,还要具有性格魅力。

 

姚明有姚式幽默,李娜有娜式幽默,刘翔有着特有的自信,尤其是在雅典奥运会夺冠后采访时说的话至今仍被人们所记得——“谁说黄种人在奥运会直道项目不能进世界前八!,我是奥运会冠军!”。他们三个人能跳脱出以前运动员那种套话的模式,给人一种全新的语言体系和风格,这也是他们能够受到欢迎的原因之一。

孙杨在近些年可谓有点麻烦不断,师徒矛盾换教练,无证驾驶被拘留,又因为误服禁药被禁赛三个月。但是在去年禁赛解禁后,孙杨也在慢慢变成熟起来。去年,孙杨还参加了《奔跑吧,兄弟》的录制,在游戏中展现了自己随和且接地气的性格。央视解说嘉宾周雅菲说对于孙杨的夺冠,周点评道:“孙杨成熟了成长了,尽管孙杨虽然非常年轻,但我不得不说一句姜还是老的辣。给关心他的人都吃了一颗定心丸,保持很好的竞技状态,真的太棒了,成熟了,不再是大男孩了。”游泳项目第一个比赛日结束之后,孙杨在新闻发布会上遭遇到了外国媒体有关兴奋剂的敏感提问。孙杨直截了当地表示,部分外国记者在中国游泳运动员的问题上“太过于关注”,甚至于部分想法“非常恶心,非常肮脏”,并且表示“不希望大家用敌人的身份来仇视中国运动员”。强硬而不失风度地回答,得到了舆论的一片赞许。

关于宁泽涛,他的颜值决定了一切,其他无需赘言。他的夺冠让微博上不计其数的女粉丝开始了疯狂地刷屏。热门微博,热门话题全面被“宁泽涛”这个名字占领。拥有如此大的粉丝群体,相信不久的将来,宁泽涛的广告就会占领电视,网络,报纸,户外等各大媒体。

总而言之,一个越来越成熟的孙杨和一个高颜值的宁泽涛,正在一步步进入巨星的殿堂。


本文来源:财经天下传媒 文:李峥

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