《全员营销与网络实战》—玩转为营销
2015-07-29 14:04 | 深圳清华大学研究 来源：未知
《全员营销与网络实战》—玩转为营销
主办：深圳清华大学研究院
时间：2015年9月10~11日
主办：深圳清华大学研究院
时间：2015年9月10~11日
近年来网络营销的发展如日中天，越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头！但是众多企业，特别是传统企业对未来互联网发展以及营销方式却感到不清晰，甚至还认为网络营销就是网络部的事情，网络营销就是开天猫，缺乏基本的网络营销的意识！
在激烈的广告战局面下，企业如何依托网络营销，如何利用O2O进行营销？由坐商变成行商，坐行合一？如何有效低成本实现客户关系维护？如何提升员工工作时间利用率？如何轻松打造高执行力的网络营销战队，拔得先筹？实现全员网络营销？最终提升企业销售业绩，实现低成本战略突围？
本课程由深圳清华大学研究院刘东明老师亲手设计并领衔授课，凭借研究院二十年风雨历程、二千余个实操案例的积累，倾囊相授、倾力打造，致力于帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点，成为一名网络营销经理人，使学员了解如何通过网络营销手段低成本制胜市场，把企业从坐商向行商转变，将网络营销只是某个人或者某个部门的职责变成全员网络营销，实现企业的营销战略突围，最终提升企业的业绩收入。使互联网成为企业成长的新动力，开启网络营销传奇！
培训对象：
企业部门经理及其他中高层管理者；营销相关人员，营销总监、营销负责人和网络营销相关人员；
品牌相关人员，首席品牌官、品牌总监、品牌经理等；
市场相关人员，市场总监、市场经理等；
销售相关人员，销售总监、招商经理等；
渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。
培训时间：2015年9月10日~11日（am9:00~12:00；pm13:30~16:30）
老师介绍：刘东明是清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委，中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。
著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华大学出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。
| 课程纲要 |
| 前言：网络营销误区 |
| 第一部分：移动互联网未来大趋势 |
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趋势一：线下商户借助移动互联网翻身移动 趋势二：互联网巨头对移动互联网的投资并购继续延续 趋势三：深度融合，传统互联网企业加快移动互联网布局 趋势四：互联网创新应用将大量涌现 趋势五：社交成为普适版块，solomo持续火爆 趋势六：娱乐性将成为智能手机的第一大应用 趋势七：入口之争仍将继续激烈 趋势八：移动支付将获得突破性进展 趋势九：手机安全市场借机快速发展 趋势十：云计算布局渐现雏形，移动互联网云端时代即将到来 |
| 第二部分：移动互联网应用模式概览 |
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（一）O2O电子商务模式 （二）内容分享模式 （三）移动互联网工具软件 （四）游戏应用 （五）手机物联网 |
| 第三部分：新媒体引发四大营销变革 |
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1、被动到主动：媒体社会化改变消费者地位 2、大教堂到大集：市媒体社会化改变传播模式 3、AIDMA 到AISAS：媒体社会化改变消费决策模式 4、打猎到钓鱼：社会化媒体营销模型 |
| 第四部分：移动互联网时代的创新营销 |
| 一、微信营销，长生剑 |
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1、微信定位——联通沃妹微信解密 2、增粉秘籍——男人靠摇，女人靠漂 3、微博、微信双微联动——凡客微信之路 4、微信电商——打通微信电商任督二脉 6、梦幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“谈性说爱” 7、高级应用——南航微信值机 8、微信推广——创维云小子微信 |
| 二、二维码营销，有码神器！ |
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1、免费二维码制作 2、二维码创意设计——健力士黑啤 3、彩码时代来袭——洛杉矶旅游局 4、“全介质“二维码，无处不码——阳光二维码 5、如何激发扫码——李维斯码人肉传播 |
| 三、网络硬广告，七星碧玉刀 |
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1、五大创意互动按钮,让10万广告费看起来向100万 ①鼠标；②声音；③键盘；④视频；⑤环境媒体 2、广告的尾轮传播与自发传播 |
| 四、微博营销，多彩孔雀翎 |
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1、微博的前世VS今生VS趋势——微博花开二度 2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团 3、微博营销的核心运作要点——微博营销十大模式 4、微博营销免费工具——工欲善其事，必先利其器 5、如何打造企业微博专属形象——潘石屹与soho微博 6、客服如何处理1.5万条私信——解密小米手机微博招式 7、如何打造微活动，——情动心弦，雪佛兰时光巡礼 8， 8、微足迹，大数据——新浪阿里爱的结晶 |
| 五、网络视频营销，风火流星锤 |
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1、视频营销困境破局 2、十大病毒种子——故事、娱乐、热点、公益、猎奇、情感、sex、知识、利益、明星 3、众包，帮你节省视频营销成本100万——光大银行视频全民运动 4、内容到格式——“陈欧代言体“长腿自己跑！ 5、免费视频——视频免费大狂欢 6、视频全域营销解读——肯德基壶物火鸟（艾菲国际营销奖2012香港最高分） |
| 六、博客营销，清秋如意钩 |
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1、博客营销前世今生 2、博客营销招式 3、名人博客： 华晨骏捷博客style 4、话题博客：ING（世界500强保险）如何引爆白领话题 5、博客互动：徐静蕾老徐带你抢沙发 |
| 七、APP营销，“掌”控乾坤 |
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1、什么是APP营销——与LV一起漫步 2、如何在APP中植入广告——杜蕾斯宝贝如何拉升销售 3、如何利用APP与消费者互动——品客薯片乐队 4、如何运用APP打造电商平台——手机电商，正在发生的未来 |
| 八、搜索引擎营销，生死判官笔 |
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1、SEO启蒙知识 2、SEO的4大步骤； 3、网站结构优化的11要诀； 4、选择关键词“行于5步”； 5、网站内容优化的4大心法； 6、外部优化的5大攻略。 |
| 九 、游戏植入IGA，六脉神剑 |
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1、场景植入——奥巴马竞选广告 2、道具植入——街头篮球爱上nike 3、游戏广告到广告游戏——Dior游戏诱惑 4、R&V虚拟现实交融——《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会 5、游戏电商——必胜客无尽的任务 6、绝对现场——碧浪完美去渍 |
| 十 、网络活动，航空母舰 |
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（一）网路活动的流程与步骤：做势 悬疑 引爆 续传 （二）投入整合，软硬兼施 1、空军战队 硬广，高空拉动；新闻，组合升位；活动，焦点聚合 2、海军战队 微博，深度互动；论坛，协助扩散；视频，激发转播 3、陆军战队 网页优化，信息留存；网络联盟，效果补养 （三）传播渠道整合：线上线下，协同营销 （四）关联行业，合纵联横 （五）宝马沙漠怪圈、最美丢本MM |
| 十一、融媒体 |
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1、移动互联网+户外广告 2、移动互联网+平媒 3、移动互联网+ 电视媒体 4、移动互联网+线下活动 |
| 十二 、网络营销内功1，2，3，4 |
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1、大道至简，万宗归一 2、网络营销，你够二吗 3、三生万物，整合营销 4、网络营销4I原则：Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则 |
| 第五部分：结束语与思考 |
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1，网络营销与传统营销的关系——对立VS协同？ 2，网络营销的时机——何处着手VS何时开始？ 3，网络营销成功的本质与核心？ |
| 实战演练：现场指导学员编写网络营销策划书 |
学费标准：RMB 3980元
交费方式：采用银行汇款方式，将培训费汇至清华大学账户，由学校为学员开具《中央非税收入统一票据》。汇款信息如下：
账户名称：清华大学（902）
账 号：0200 0045 0908 9131 550
开户行名称：工行北京分行海淀西区支行
汇款用途：注明“立项号：XXXX, 全网整合营销”字样。
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