工商管理《击败竞争对手,成为市场领导者——如何制定正确的品牌战略》

2016-07-04 10:03 | 耿一诚 来源:工商管理
7月9日高级工商管理研修班167期学习沙龙《击败竞争对手,成为市场领导者——如何制定正确的品牌战略》

前言
      
  当今信息爆炸的时代,通过广告一炮而红的局面已经不复存在,有多少品牌因缺乏定位而无法在顾客心智立足:
       亚马逊在心智中代表了网上书店后,巴诺就难再出头了;谷歌在心智中占住了“搜索”的定位后,微软与雅虎就无力回天。因为心智定位不易改变!
       产品可以复制,运营可以复制,心智中的定位却不可复制。
       谁抢先占据了顾客的心智,谁就是最大的赢家!
       面对如此激烈的市场竞争,中小企业应如何让企业每一分钱的广告投入,都直击消费者心智,占据一个独特而有价值的位置?如何让产品成为该领域中的强势品牌,成为一个像可口可乐、IBM一样具有核心价值的强大品牌?
       2016年7月9日深圳清华大学研究院高级工商管理研修班167期特邀成美营销顾问公司总经理耿一诚老师讲授《击败竞争对手,成为市场领导者——如何制定正确的品牌战略》,他将结合多件亲自操刀的品牌定位的案例,为中小企业传授如何在消费者心中率先建立心智壁垒,实现品牌定位!


主讲嘉宾:耿一诚
      ●品牌战略专家,从事营销推广研究23年,最早运用定位理论为中国企业制定品牌战略的专家之一,已出版的专业著作有《定位中国实践版》及《不同于奥美的观点》。
      ●其领导的成美营销顾问公司创造的经典案例包括:红罐王老吉(怕上火,喝王老吉)、江中牌健胃消食片(肚子胀,不消化,用江中牌健胃消食片)、百雀羚草本(百雀羚草本护肤,天然不刺激)、曲美家具(曲美现代家具,欧洲原创设计)等。

主要内容
一、什么是战略?为什么要制定品牌战略?
1、企业战略与品牌战略的区别
2、谁负责制定战略
二、在何处竞争
1、竞争地点的三次转移
2、认知时代的成功品牌
三、如何竞争
1、用什么方法竞争?
2、四种基本战略形式
四、战略执行

时间地点
课程时间:2016年7月9日(周六)
上午9:00-12:00,下午13:30-16:30
课程地点:深圳市南山区高新技术产业园南区深圳清华大学研究院大楼

 参与对象
1、高级工商管理研修班学员
2、企业董事长、总经理等高级管理人员

报名咨询:
请在右侧留言或致电400-105-1005(12小时*7天)报名
获取本周课程表请电话咨询400-105-1005(12小时*7天)


【高级工商管理研修班】第167期热招中
清华大学立项号:1690210011
主办单位:深圳清华大学研究院

       依托清华深厚的学术底蕴,广纳国内外各领域的知名专家学者,秉承着深圳清华大学研究院“创新、高效、务实、包容” 精神, 旨在培养掌握系统的现代管理知识和国际经济发展最新动态,具有丰富管理经验、国际经营战略头脑和总揽全局决策能力,适应现代竞争需要的高级职业经理人和企业家。学费69800元/人,诚邀您的关注,欢迎您的加入!  


标签:耿一诚
分享: