“2014紫荆嘉年华”全程策划设计创想

——用心缔造 与众不同的精彩
 
肖飞
清华高级工商管理总裁研修班99期
深圳天弧品牌策划设计公司 总经理
 
2013年12月31日，历时1个半月的全面筹备，“2014紫荆嘉年华”活动，在深圳会展中心3号馆盛大开幕，吸引了超过1.6万名企业家及其亲友参会。全新的活动形式，让这个清华人的盛会取得圆满成功。
肩负起这次活动的全程总策划设计工作，一开始倍感压力。天弧自2000年成立以来，创造了500多个品牌传奇，服务品牌包括了奔驰、沃尔玛、工商银行、中海、招商局、佳兆业、TCL、中兴、研祥、华南城、安吉尔、中国南方电网、梦圆皇宫、茂硕电源等众多国内外知名客户。唯独这次与紫荆“嘉年华”的合作意义和责任不一样，其创新模式、规模与广泛影响力，对于我和天弧团队是一个全新而艰巨的挑战。作为清华学员，这几年在这里学习收获很多，面对老师与同学的信赖，做好这次活动义不容辞，也是感恩与回馈清华的最好机会。
 
活动筹备伊始，我深入思考和分析此次活动的目的和形式，倾力解决以下几大首要问题：

如何将活动主题与“嘉年华”形式融合？
通过反复多次的风暴探讨，我们确立了这次活动推广的核心：主题围绕“爱在清华，紫荆盛放”，充分传递出清华的人文情怀与整合实力，呈现不一样的清华魅力和与众不同的精彩。
 
如何将新品牌元素融入“嘉年华”，扩大品牌影响力与知名度？
以清华精神与新标志元素为出发点，进行全方位贯穿：展会规划为学院、学会、班级、学员企业四大区域，从展位设计、活动创意、现场展示、宣传推广物料、地毯门楣颜色等细节，均呼应新标志元素中的四大色块，实现多元与统一相结合，极具视觉美感与冲击力，同时兼顾现场导示与识别性，强烈烘托新品牌与“嘉年华”相互融合的现场氛围。
其中会场中央核心区域伫立的象征清华精神的“清华闻亭钟”，更是此次“嘉年华”的最大亮点，钟顶与四根柱子继承新标志四大色块，与展区四大区域颜色风格完美融合，一脉相承。
 
如何实现整场的全面互动与交流？
会场分设大舞台与小舞台，分别安排赞助企业及班级节目表演，在展现自身品牌同时，吸引现场人气；设立纪念章活动，以印章数决定获奖等级，实现参观人员与各展位之间的互动了解；为各参展班级、学会和同学企业提供量身定制的策划设计、活动创意、布局建议等，真正做到各具特色、百花齐放，实现“嘉年华”的目的。

当12月31号17:00活动拉下帷幕，才真正彻底让我和团队成员放松下来，日夜奋战1个多月，回想那些天的持续熬夜、来回奔波、不断的方案讨论、见面会的反复讲解、每天接不完的咨询电话，终于在此刻画上了圆满句号。非常感谢为此次“嘉年华”付出努力和支持的学院领导、老师、同学、同事，有了你们的参与，才缔造出这么一段美好难忘、与众不同的历程，我和天弧同事们将心怀感恩、持续前行，精彩与共！